万年青舒筋风湿酒真有舒筋风湿奇效？

万年青舒筋风湿酒整合营销广告方案

品牌与产品核心分析

• 品牌名： 万年青
  • 联想： 长寿、常青、生命力顽强、值得信赖、传承，这是一个具有深厚文化底蕴和正面情感联想的品牌名。
• 产品名： 万年青舒筋风湿酒
  • 核心功效： 舒筋活络、祛风除湿、止痛消肿。
  • 目标人群画像：
    1. 核心人群： 45岁以上的中老年人，尤其是饱受风湿、关节炎、腰腿酸痛、颈椎不适等困扰的人群，他们注重传统疗法，相信中药的调理作用。
    2. 次要人群： 长期从事体力劳动、久坐办公室（白领）、运动损伤恢复期的人群，有肌肉关节酸痛的预防性需求。
• 产品核心优势：
  • 传承配方： 强调其经典、历史悠久的配方，是几代人的共同记忆。
  • 草本精华： 突出多种名贵中药材（如：当归、川芎、独活、木瓜、牛膝等）的天然配伍，温和调理。
  • 内外兼治： 不仅是“止痛”，更是“舒筋”，从根源上调理，标本兼治。
  • 品牌信任： “万年青”品牌本身带来的安全感和信赖感。

广告核心策略

• 广告主题： “筋骨活，路更宽”
  • 解读： 这句主题语一语双关。
    • 表层含义： 酒能舒活筋骨，让身体行动自如，腿脚更有力，走得更远、更稳。
    • 深层含义： 健康的身体是享受生活、实现价值的基础，当身体无碍时，人生的道路才能越走越宽，无论是陪伴家人、游山玩水，还是发挥余热，都能更从容。
• 广告调性： 温暖、信赖、充满活力、富有情怀。
• 核心信息： 万年青舒筋风湿酒，不只是一瓶止痛酒，更是您舒活筋骨、重拾活力的健康伴侣，助您走得更宽，活得更精彩。

广告文案系列

主形象广告（电视/视频广告脚本）

• 场景： 一个阳光明媚的午后，公园里。
• 镜头一（痛点）： 一位头发花白的张叔叔（约60岁），坐在长椅上，看着远处和孙子玩耍的老李，想站起来却眉头紧锁，膝盖不适，动作迟缓，背景音乐舒缓略带沉重。
• 镜头二（转折）： 儿子端着一杯“万年青舒筋风湿酒”走过来，笑着说：“爸，来一杯万年青，舒活舒活筋骨。”张叔叔接过酒杯，脸上露出熟悉的、安心的神情。
• 镜头三（效果）： 几天后，还是这个公园，张叔叔精神矍铄，正和老李一起打太极，动作舒展有力，他笑着对镜头说：“喝了万年青，这筋骨是舒坦了！以前走两步就累，现在陪孙子逛公园、下棋，浑身是劲儿！”
• 镜头四（升华）： 镜头拉远，张叔叔和老李的笑脸在阳光下格外灿烂，画面出现产品特写和广告语。
• 旁白（沉稳、磁性的中年男性声音）：

  年岁增长,筋骨难免有些僵硬，是时候，让身体重新活络起来。 万年青舒筋风湿酒，传承经典草本配方，舒筋活络，祛风除湿。 筋骨活，路更宽。 万年青，守护您每一步的从容。

平面/社交媒体广告文案

• 情怀篇

  • 那一口熟悉的酒香，是岁月沉淀的健康。
  • 文案： 还记得小时候，爷爷总爱温上一杯“万年青”，说这是舒筋活络的好东西，它依然是你最信赖的伙伴，万年青舒筋风湿酒，传承三代人的健康记忆。
  • #万年青 #家的味道 #传承的健康

• 痛点篇

  • 别让酸痛，困住你向往的远方。
  • 文案： 膝盖发凉，肩膀僵硬，弯腰都费劲？是时候和它们说再见了，万年青舒筋风湿酒，深入舒活，让僵硬的筋骨重新柔软，路，还很长，别让酸痛拖你后腿。
  • #告别关节痛 #舒筋活络 #万年青风湿酒

• 活力篇

  • 身体舒展，生活才能“舞”起来！
  • 文案： 晨起太极，午后广场舞，周末爬山……告别“一动就痛”，拥抱活力生活，万年青舒筋风湿酒，为你的热爱“加油”！
  • #活出年轻态 #爱上运动 #万年青

口号（Slogan）

• 主口号： 万年青舒筋风湿酒，筋骨活，路更宽。
• 辅助口号：
  • 一杯万年青,舒活一身轻。
  • 传承经典,舒活筋骨，万年青。

媒体投放策略

1. 核心渠道：电视广告

   • 时段： 选择省级卫视及地方台的健康养生类节目（如《养生堂》）、电视剧（尤其是家庭伦理剧、年代剧）的黄金时段插播，针对中老年观众收视习惯，下午和晚上7-9点为重点。
   • 形式： 以30秒和15秒的广告片为主，高频次投放，建立品牌声量。

2. 数字渠道：精准触达

   • 短视频平台（抖音、快手）：
     • 制作“专家讲解”（中医/理疗师推荐）、“用户真实故事”（情景短剧）、“一分钟养生操”等系列短视频。
     • 投放： 利用平台算法，定向投放给45岁以上、对“健康”、“养生”、“关节炎”等关键词感兴趣的用户。
   • 社交媒体（微信、微博）：
     • 微信公众号： 开设“万年青健康说”专栏，定期推送风湿关节养护知识、节气养生文章，软性植入产品。
     • 朋友圈广告： 制作H5互动页面，如“测一测你的关节年龄”，引导用户关注，并实现精准销售转化。
   • 电商平台（天猫、京东、拼多多）：
     • 优化详情页： 详情页采用“痛点-解决方案-成分-用户证言”的结构，图文并茂，增强说服力。
     • 直播带货： 与健康类主播、中老年KOL合作，进行专场直播，讲解并销售产品。

3. 线下渠道：深度渗透

   • 药店/商超： 在货架端头、收银台旁设置醒目的堆头和POP海报，配合促销活动（如买赠、满减）。
   • 社区推广： 与社区居委会、老年活动中心合作，举办“健康讲座”、“免费血压测量”等活动，现场进行产品体验和销售。
   • 传统媒体： 在地方报纸、广播的健康栏目投放软文或广告，覆盖不擅长使用智能手机的中老年群体。

创意执行示例（社交媒体图文）

• 图片： 一张构图精美的图片，左边是一位老人在公园里自信地行走，笑容满面；右边是一杯温热的“万年青舒筋风湿酒”特写，旁边散落着几味草本药材的图案。
• 文案：

  健康的身体,是享受一切的前提，别让风湿骨痛，成为你探索世界的绊脚石。 万年青舒筋风湿酒，精选道地草本，温和舒活您的筋骨。 从今天起，让每一步都走得稳，走得远，走得宽！ #筋骨活路更宽# #万年青舒筋风湿酒# #告别关节痛#